אני פותר התראות מדיניות, ומייעץ לעסקים, חברות ומפרסמים שקיבלו התראות, אזהרות או סימנים לבעיית מדיניות בפלטפורמות הפרסום.
המטרה היא לא רק להבין מה כתוב בהתראה, אלא מה עומד מאחוריה, מה בפעילות דורש שינוי ומה נכון לעשות לפני שהבעיה מתרחבת.
במהלך השנים ליוויתי עסקים גם לפני חסימות וגם אחרי שהצטברו בעיות. במקרים רבים, דווקא הטיפול בשלב האזהרה מאפשר לעשות סדר כשעדיין ניתן לפעול בלי לחץ של חשבונות מושבתים.
הודעת מדיניות לא תמיד מסבירה בצורה מלאה מה בפעילות יצר את הבעיה.
לפעמים מדובר במודעה מסוימת. לפעמים בדפוס שחוזר בתוכן, בדף הנחיתה או במוצר שמפורסם. ובמקרים אחרים צריך להסתכל על הפעילות הרחבה יותר של המפרסם.
זו הסיבה שאני לא מתחיל אוטומטית ממחיקת המודעה או מהגשת ערעור.
צריך להבין מה המערכת מסמנת, מה באמת דורש תיקון והאם מדובר באירוע נקודתי או בסימן לבעיה רחבה יותר.
השירות מתאים כאשר:
התקבלה אזהרת מדיניות או התראה בחשבון הפרסום
מודעות נפסלות שוב ושוב
התקבלה אזהרה לפני הגבלה או השעיה
קיימות הודעות שלא ברור מה המשמעות שלהן
מספר קמפיינים או נכסים מתחילים להיתקל בבעיות
העסק כבר ביצע שינויים אבל ההתראות ממשיכות
לא ברור אם הבעיה היא במודעה, בתוכן, באתר או במוצר
רוצים לבדוק את הפעילות לפני שממשיכים להגדיל תקציבים
העסק כבר חווה חסימות בעבר ורוצה למנוע חזרה לאותו מצב
אני פוגש מפרסמים שמנסים לתקן כל פסילת מודעה בנפרד, אבל לא בודקים אם כולן מצביעות על אותה בעיה.
לא כל אזהרה דורשת אותו טיפול. לפעמים שינוי נקודתי מספיק. במקרים אחרים צריך לבדוק את המסרים, הקריאייטיב, דף הנחיתה האתר, או דרך הפעילות הכוללת.
המטרה היא למצוא דרך שמאפשרת לעסק להמשיך לשווק בצורה אפקטיבית, בלי להתעלם מהמדיניות ובלי להפוך כל תוכן לזהיר וחסר אפקטיביות שיווקית ועסקית.
התאמה למדיניות לא אמורה להיות תרגיל בכתיבה מפוחדת.
אני מייעץ לעסקים גם בפרסום, מסרים, דפי נחיתה וקריאייטיב, ולכן אני מסתכל על שתי השאלות יחד: מה הפלטפורמה מאפשרת — ומה עדיין יעבוד שיווקית מול הלקוח.
לעיתים הבעיה אינה בעצם ההצעה, אלא בדרך שבה היא מוצגת.
זה ההבדל בין ״לתקן מודעה שנפסלה״ לבין לבנות פעילות שיווקית שיודעת לעבוד בתוך כללי הפלטפורמה.
אני עוסק כבר למעלה מעשור בפרסום, מדיניות ואכיפה בפלטפורמות דיגיטליות.
במהלך השנים ייעצתי לעסקים, חברות, ארגונים, מפרסמים וסוכנויות בארץ ובחו״ל בנושאי מודעות, תוכן, דפי נחיתה, מוצרים, חסימות והגבלות.
הניסיון הזה מאפשר לי להסתכל מעבר לנוסח של ההתראה ולהבין את ההקשר: מה העסק מנסה להשיג, איך הפעילות בנויה ומה צריך לשנות כדי להמשיך לפרסם.
אני גם עוקב באופן שוטף אחרי שינויים במדיניות ובדפוסי האכיפה, משום שלא תמיד מה שעבד בעבר הוא מה שנכון לעשות היום.
הבדיקה, הייעוץ וההמלצות נעשים מולי באופן אישי.
לא כל התראה מחייבת לעצור פעילות, אבל לא הייתי מתעלם ממנה. הרבה יותר נוח לבדוק את זה כשהחשבון עדיין פעיל.
לא בהכרח. אם אותו מסר, דף או דפוס מופיעים בקמפיינים אחרים, מחיקת המודעה לא בהכרח פותרת את מקור הבעיה. לפעמים הבעיה היא לא מה שחושבים שרואים וצריך איש מקצוע מנוסה כדי לזהות אותה, או את שלל הבעיות שגורמות לחסימות והתראות.
ייתכן שהתיקון לא נגע בגורם שהמערכת מסמנת, או שהבעיה אינה מוגבלת למודעה אחת.
מנהל קמפיינים טוב צריך להכיר את כללי הבסיס, אבל ניהול פרסום שוטף וטיפול במקרים של מדיניות ואכיפה הם לא תמיד אותה התמחות. מניסיוני, מנהל קמפיינים לבדו, לא מספיק כדי לעמוד בכללי המדיניות ברמה גבוהה שמונעת חסימות ואזהרות.
כן, במיוחד אם ההתראות ממשיכות. תשובה שקיבלתם בשלב מסוים לא בהכרח מסבירה את כל התמונה.
כן. אני מייעץ גם במסרים, מודעות, דפי נחיתה ודרך הפעילות השיווקית, במטרה למצוא פתרון שעומד במדיניות ועדיין משרת את מטרות הפרסום.
השאר פרטים ואחזור אליך לבדיקה ראשונית, ללא התחייבות.
