לשיחת יעוץ חינם

ייעוץ שיווקי מותאם למדיניות פרסום

לחבר בין מדיניות, שיווק ו-Performance כדי לבנות פעילות פרסום שעובדת טוב יותר

אני מייעץ לעסקים, חברות, מפרסמים וסוכנויות כיצד לבנות ולשפר פעילות שיווקית שמתאימה למדיניות הפרסום לא רק כדי להימנע מחסימות, אלא גם כדי לשפר את הדרך שבה הקמפיינים והעסק מתפקדים.

מדיניות יכולה להיות רלוונטית הרבה לפני שמופיעה חסימה ברורה.

מהניסיון שלי, אני רואה גם מקרים שבהם חשבונות ממשיכים לפרסם, אבל הקמפיינים מתקשים להוציא תקציב, החשיפה נפגעת, מודעות נפסלות שוב ושוב או שהעסק מחליף סוכנויות ומסרים ועדיין לא מצליח להבין למה הפרסום לא מתפקד כפי שהוא אמור.

לכן אני מסתכל על החיבור בין מדיניות, מסרים, קריאייטיב, דפי נחיתה, מבנה הפעילות ו-Performance, ולא רק על השאלה אם מודעה מסוימת אושרה או נדחתה.

אני רוצה לבדוק את פעילות הפרסום שלי

מה אני עושה בפועל?

אני בוחן את הפעילות השיווקית משתי זוויות במקביל: איך היא נתפסת מבחינת מדיניות ואכיפה ואיך היא עובדת מבחינה שיווקית ועסקית.

בהתאם לצורך, הבדיקה יכולה לכלול:

מסרים והצעת הערך

מודעות וקופי

קריאייטיב

דפי נחיתה ואתרים

מוצרים ושירותים

פסילות ואזהרות מדיניות

היסטוריית חסימות והגבלות

קמפיינים שלא מוציאים תקציב או מתקשים לייצר הפצה

חיבורים בין נכסים וחשבונות

התאמה בין המודעה, דף הנחיתה וההצעה

המטרה היא לא רק למצוא ״מה אסור״, אלא להבין מה בפעילות עלול לפגוע בפרסום ומה אפשר לשנות כדי שהמערכת והשיווק יעבדו טוב יותר יחד.

מבין לקוחותינו:

לקוחות ממליצים, ושותפים סומכים עלינו:

שיתופי פעולה עם מותגים מובילים, לצד המלצות מלקוחות מרוצים –
הם העדות הטובה ביותר לאיכות השירות והמחויבות שלנו.

"השירות היה מקצועי ואדיב. אין ספק שתמיר מכיר היטב ולעומק את מדיניות הפרסום של מטא. קיבלנו כלים ופתרונות בפלטפורמה חשובה לפרסום.
מומלץ בחום".
רוני מיימוןקבוצת פילת
"כחברה שמלווה סטארטאפים להצלחה, חשוב לנו להיות בחזית הידע ולכן החיבור עם White Collar היה טבעי עבורנו. יעדי הצמיחה שהצבנו לעצמנו כללו פרסום ממומן בפייסבוק. פנינו ל White Collar וביצענו התאמות מדיניות לתכנית השיווקית שלנו. השגנו את היעדים והתוצאות טובות מבעבר".
דביר כהןמנכ"ל StartPlan
"תמיר היקר, מקצוען על, הצלע החסרה של כל משווק! עזר לנו עם לקוח בתחום יחסית בעייתי, הבין את המצב שהלקוח נמצא בו וכיוון אותנו לפיתרונות סקיילבילים. מומלץ בחום לרפד את המאמצים השיווקים שלכם בשכבה טריה של ייעוץ מדיניות".
לירן גליציאן Terrific Digital - שותף מייסד
"נחסמתי בפייסבוק מספר פעמים והייתי בטוח שהבעיה היא אצלם. לא התאמצתי לשנות דבר, אבל המשכתי להחסם. בשלב מסויים פשוט נמאס לי. פניתי לתמיר מ - White Collar ולאחר זמן קצר מאוד שינינו את כל אסטרטגיית הקופי בפרסום שלנו. זה היה הצעד הכי טוב שעשינו עבור הלקוחות שלנו. מאז הכל זורם בצורה חלקה ואפילו השפה שלנו השתנתה".
דימה קגנוביץ'מנכ״ל "יזמניק" בע"מ
"יש לי לקוח חדש שהתחלתי לנהל לו את דף הפייסבוק. בזכות White Collar הבנתי מאילו פוסטים להמנע ואיך לרשום את הפוסטים בצורה נכונה ומותאמת מדיניות ,כזו שתשמור על יחסים טובים עם מטא".
שלי פאליקמנכ"ל אונדהאוס - דיגיטל אישי לעסקים
"כדי לנהל סיכונים ולמנוע נזקים, מאוד חשוב לדעת מה מותר ואסור, מה יכול לקדם אתכם בפרסום ומה עלול להוביל לחסימה. הלקוחות ואני מרוצים".
יניב שמואל BND אתרים - בעלים
"אנו ממליצים על תמיר בחום כיועץ מומחה לתחום, הנ"ל ממשיך לתרום עד היום ואף בא לידי ביטוי בהתאמת התכניות השיווקיות בהתנהלות השוטפת".
מורן הרשקוביץLime Digital - מנכ"ל
"תמיר איש מקצוע רציני שלמד את תחום מדיניות הפרסום לעומק, הוא מעביר את המתודות בצורה מהנה והוא גם דאג לוודא שאני מיישם את החומר בקמפיינים שלי ושל הלקוחות שלי. מעבר לזה תמיר בחור מקסים שנעים לעבוד מולו וכל התקשורת איתו היתה באווירה טובה! ממליץ מאוד".
גור שחרSwitch on רעיונות נדלקים, בעלים
"תמיר ליווה את סוכנות הפרסום שלנו (אינסייט). מדובר בבחור מקצועי, רהוט ויסודי. אני יכול להעיד שהעבודה שהוא עשה סייעה לנו מאוד, פתחה לנו את העיניים והיא שווה זהב. ממליץ בחום".
שחר גבאיבעלים - סוכנות פרסום אינסייט
״אחרי שלא הצלחנו לפתור בעיה טכנית וחשובה כמה חודשים ואחרי שניסינו הכל, הגענו לתמיר שתוך כמה ימים פתר לנו את הבעיה. הוא עשה את זה במקצועיות ובסבלנות אינסופית. מודים לו מאד! ״
שרון הרמתיסמנכ"ל שיווק ואיקומרס. אקסטרה ריטייל גרופ
"אחד הדברים שכל מפרסם צריך להכיר בעל פה אלו חוקי הפרסום של פייסבוק, ברגע שמבינים את המהות ואת הניואנסים הקטנים החשיבה תיהיה בהתאם. תמיר מעביר את האותיות הקטנות של מדיניות הפרסום של מטא בצורה ברורה ועיניינית ולדעתי מדובר בסדנת חובה לכל מפרסם ומקבל החלטות, מתחיל וממוקצע כאחד."
רוי ריבקיועץ שיווק ובעלים של תוכנית ההכשרה Black Squad לשיווק ועסקים
"סוף סוף מדריך שנוגע בעקרונות הבסיסייים של הפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם ויודע להנגיש גם את הדברים המורכבים והפחות מדוברים בתחום בצורה ידידותית גם למי שאין רקע בתחום."
אסי פלקוןיזם - מומחה ל SEO
"תמיר מקצוען. עזר לנו מאוד כדי לשפר את הביצועים של הקמפיינים שלנו ללקוחות שלנו. והכי חשוב - מאז שתמיר בתמונה, 0 חסימות וישנים הרבה יותר טוב בלילה. שירות מעולה ושווה כל שקל. תודה על הכל!".
טל ליברמןשותף מנהל BMF 360
"תמיר מקצוען אמיתי! יודע לזהות בעיות עוד לפני שהן צפות וכך למנוע חסימות ובעיות כאלה ואחרות בפרסום! ממליץ בחום לכל איש שיווק וסוכנות!".
גיל מליכובאינפינטי מדיה - בעלים
"גם אחרי שנים רבות בדיגיטל, אתה מוצא שיש דברים שפשוט חייב לדעת".
רועי ריצ'ולסקיריץ' מדיה - בעלים

למי השירות מתאים?

השירות מתאים כמעט לכל עסק שמפרסם ורוצה לחבר נכון יותר בין מדיניות לבין תוצאות, ובמיוחד כאשר:

הקמפיינים לא מוציאים את מלוא התקציב

קיימות פסילות או אזהרות מדיניות

החשיפה או הביצועים נפגעו ולא ברור למה

העסק כבר החליף כמה סוכנויות או מנהלי קמפיינים בלי לפתור את הבעיה

קשה למצוא מסרים שעובדים גם שיווקית וגם מבחינת המדיניות

מודעות מאושרות ואז נפסלות או מוגבלות בהמשך

קיימת היסטוריה של חסימות או בעיות אכיפה

בונים קמפיין, אתר או דף נחיתה ורוצים לעשות את זה נכון מראש

רוצים לשפר Performance בלי להתעלם מהאופן שבו הפלטפורמות מסתכלות על הפעילות

פועלים בתחום רגיש ורוצים להבין איפה הגבולות

לא צריך להיות ״על הקצה״ כדי שמדיניות תהיה חלק מהתמונה.

מה חשוב לדעת לפני שמנסים לפתור את הבעיה?

אחת הטעויות הנפוצות היא לחשוב שמדיניות הופכת לרלוונטית רק כשמודעה נפסלת או חשבון נחסם.

בפועל, מהניסיון שלי, יש גם מצבים שבהם לא מופיעה חסימה ברורה אבל הפעילות מתקשה להוציא תקציב, ההפצה משתנה או מתחילים להצטבר סימנים ובעיות לאורך הדרך.

 

לכן כשקמפיין לא עובד, לא תמיד מספיק להחליף קהל, קריאייטיב או סוכנות. לפעמים צריך לבדוק גם האם משהו בדרך שבה העסק מפרסם, מציג את ההצעה או בונה את המערכת יוצר בעיית מדיניות שמשפיעה על ה-Performance.

איך בוחרים את דרך הפעולה הנכונה?

אין נוסחה אחת.

במקרה אחד מספיק לשנות ניסוח או קריאייטיב. במקרה אחר צריך לבחון את דף הנחיתה, ההצעה, המוצר, מבנה החשבון או את הדרך שבה כל המסע השיווקי מתחבר.

האתגר הוא לא להפוך את הפרסום לזהיר וחסר אפקטיביות.

המטרה היא למצוא דרך שבה העסק יכול לשווק חזק, לעמוד טוב יותר במדיניות ולשפר את הסיכוי לפעילות יציבה ואפקטיבית יותר לאורך זמן.

הניסיון והגישה המקצועית שלי

אני עוסק כבר למעלה מעשור בפרסום, Performance, מדיניות ואכיפה בפלטפורמות דיגיטליות.

במהלך השנים ייעצתי לעסקים, חברות, ארגונים וסוכנויות בארץ ובחו״ל בנושאי קמפיינים, מדיניות, תוכן, דפי נחיתה, קריאייטיב, חסימות, נכסים עסקיים ופתרון בעיות מורכבות בפרסום.

זה החיבור שמבדיל את השירות הזה.

אני לא מגיע רק מצד המדיניות ואומר ״את זה אסור״, וגם לא רק מצד הקמפיינים ומנסה לפתור כל בעיה באמצעות עוד קהל, עוד מודעה או עוד שינוי טכני.

אני מסתכל על התמונה המלאה: מה העסק מנסה להשיג, איך הוא מציג את זה, איך הפעילות עשויה להתפרש מבחינת המדיניות ואיך כל זה משפיע בסופו של דבר על ה-Performance והתוצאה העסקית.

לאורך השנים טיפלתי גם במקרים שבהם עסקים החליפו מנהלי קמפיינים וסוכנויות, ניסו מסרים שונים או הגדילו תקציבים — ורק לאחר שבחנו את הפעילות גם דרך זווית המדיניות התחילה להתבהר הבעיה.

הבדיקה, הייעוץ וההמלצות נעשים מולי באופן אישי.

0 +

חשבונות שוחזרו בהצלחה

0 +

עסקים בליווי אישי

0 +

שנות
ניסיון

אני רוצה לבדוק את פעילות הפרסום שלי

מקרים, לקוחות ותוצאות

שאלות נפוצות

כי חסימה היא רק אחד הביטויים האפשריים לבעיה. הייעוץ יכול להיות רלוונטי גם לעסק שרוצה לבנות מראש פעילות יציבה יותר ולחבר טוב יותר בין מדיניות לבין Performance.

יכול להיות. יש לא מעט סיבות לכך שקמפיין לא מוציא תקציב, ומדיניות היא רק אחת מהאפשרויות. אם קיימות במקביל אזהרות, פסילות, היסטוריה של בעיות או מאפיינים רגישים במסרים ובדף הנחיתה, שווה לבדוק גם את הכיוון הזה.

לפעמים הבעיה אינה רק בניהול הקמפיין. הבדיקה מוסיפה זווית שלא תמיד נבחנת בניהול קמפיינים שוטף: המדיניות, המסרים, דף הנחיתה, המוצר והיסטוריית הפעילות.

לא אמורה. זו בדיוק אחת המטרות של הייעוץ: לא רק להוריד דברים בעייתיים, אלא למצוא דרך אחרת להעביר את אותו ערך בצורה חזקה ושיווקית.

אם הכול עובד היטב ואין סימנים לבעיה, ייתכן שאין צורך. אבל אם בפועל קיימות פסילות, אזהרות, קשיי הפצה או ביצועים שקשה להסביר, שווה לבדוק האם קיימת שכבה שלא נבחנה קודם.

כן. זו אחת הדרכים הטובות להשתמש בשירות: לחבר את המדיניות כבר בשלב האסטרטגיה, המסרים ודף הנחיתה, במקום לתקן הכול אחרי שהקמפיין כבר באוויר.

רוצים לחבר בין מדיניות ל-Performance?

מדיניות פרסום היא לא רק משהו שצריך להיזהר ממנו. כאשר מבינים אותה נכון ומשלבים אותה בתוך החשיבה השיווקית, היא יכולה לעזור לעסק לבנות פעילות יציבה יותר, לפתור בעיות שלא תמיד נראות לעין ולשפר גם את איכות הפרסום והתוצאות העסקיות.

 השאר פרטים ואחזור אליך לבדיקה ראשונית, ללא התחייבות.